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为什么牡蛎不是'书的Netflix'

2019-08-17 04:02:16 来源:工人日报

  

为什么牡蛎不是'书的Netflix'

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牡蛎书订阅书页面 照片:由牡蛎提供

一项新服务正在营销电路上进行。 牡蛎 “Netflix书籍”,非常适合在一个月内消费大量阅读材料的书虫。 对于每月9.95美元的低价格,订阅者可以通过Apple设备上的各种类型访问“超过100,000种游戏”。 虽然这项服务在纸面上看起来很棒,但缺乏实用性。 这就是为什么Oyster实际上并不是Netflix的书籍。

首先要做的事情。 很显然,Netflix已经存在了好几年并且有着相当大的起伏(有人还记得Qwikster吗?)。 这使订阅服务成为今天的市场巨头。 早期的Netflix缺乏将公司从反动服务转移到娱乐行业强国的原始内容。 Netflix去年表示,他们的业务目标是“成为HBO的速度超过HBO可以成为我们。”但这种夸张的比较并不是Oyster未能获得绰号的原因。

真正失败的是服务提供的内容。 当然,无限的任何东西都会立即变得有吸引 游戏节目提供无限制或终身供应。 但在阅读方面究竟是什么无限呢? 如果您不阅读它们,无限制的书籍什么也不做,阅读有限制。 它有时间和速度的限制,这是大多数人所不具备的。

考虑平均阅读速度。 美国的平均速度约为每分钟200到250个字,而在显示器上则更少。 由于平均小说在50,000到100,000字的范围内(由竞赛定义),这使得阅读小说的平均时间介于200到500分钟之间,或者是三到一半到八分之一几小时的阅读时间。

根据 ,15岁及以上的美国人每天花2.8小时看电视,超过他们5.2小时日常休闲活动的一半。 考虑到人们不会改变他们的电视消费习惯,这留下了不到两个半小时的休闲时间。 花费的第二大时间是社交,每天不到一小时。 因此,可读的可用时间非常低,每天只需99分钟。 虽然同一项研究概述了阅读的乐趣,但它只是说,“阅读个人兴趣,玩游戏或使用电脑休闲的时间因年龄而异。”我们会认为每天99分钟是完全可用的。

这就是问题所在。 虽然普通人只有一个半小时的阅读时间,但需要长达8个小时的时间来阅读一本书,这使得读者在大约五天的时间内阅读一本书,大约一个星期的时间给予或接受。 这意味着Oyster订阅者每月可以阅读大约四本书,这使得订阅者的价值达到每本书最高2.49美元。

相反,Netflix不需要进入其他业余时间类别,它被集中到电视观看时间,每天2.8小时。 假设一个Netflix客户希望观看Netflix目前可用的所有“Everybody Loves Raymond”。 如果他们只观看该节目,那意味着他们每晚可以消费大约七集。 他们将在一个月内完成该系列。 该系列目前在亚马逊上零售价为139.95美元。 这意味着每个价格的内容价值相当于价值140美元,价值8.99美元。 毫无疑问,Netflix正在赢得客户并赚钱。

最终,该服务无法为消费者提供足够的价值,以便在“书籍世界,始终触手可及”的新颖性结束后保持蒸汽。 一般来说,Oyster在得到它所获得的赞誉之前有很好的克服。 出版商不需要这项服务来获取书虫书籍; 它仅适用于Apple产品; 亚马逊和Barnes and Noble提供新版本,而订阅服务则不能。 出版商在市场上赚钱,虽然无限制访问是一个不错的声音,但对于那些看到他们的利润被削弱以维持9.95美元定价的出版商来说,这并不是很有吸引力。

最后,这不是一个新概念。 公共图书馆免费提供完全相同的内容。 Oyster订户的唯一好处是易于访问。 你不必去图书馆。 但图书馆提供的不仅仅是书籍。 人们得到报纸,存档和新的; 孩子们可以阅读,大多数公共图书馆都提供课后计划; 图书馆为年轻人和老年人提高了识字率,仅举几例。

虽然Oyster处于起步阶段,从概念上讲它可以是一项很好的服务,但它还没有。 贪婪的读者市场太小了,大多数人都喜欢手中拿着书的感觉。 牡蛎可能是一个伟大的服务,但它不是“Netflix的书籍”。


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(责任编辑:单于缉)
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