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什么是Spotify的竞争优势?

2019-08-18 10:02:02 来源:工人日报

  

什么是Spotify的竞争优势?

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Spotify本周申请首次公开募股。 照片:盖蒂

这篇文章 Motley Fool中。

Spotify是全球最大的音乐流媒体服务,每月有1.59亿活跃用户每天平均播放25小时。 用户和参与度也在以惊人的速度增长,同比分别增长29%和48%。 但随着苹果( )和亚马逊( )等大牌竞争对手进入市场,潘多拉( )开始通过其高级订阅服务获利,Spotify需要在订单中展现出竞争优势继续增长

据报道尽管起步较晚,苹果已经今年夏天 。 Pandora在表现出强烈的参与度,尽管用户数量增长适度。

音乐流媒体的独家内容并不多。 几乎每个点播服务都提供相同的3500万首歌曲。 但在其 ,Spotify提供了几个与竞争对手区别开来的因素。

更多听力意味着更多数据

如上所述,Spotify在全球拥有1.59亿月活跃用户,第四季度的内容流量达到115亿小时。 这种规模为公司带来了独特的优势。 作为参考,潘多拉上个季度仅播放了500万小时的内容,而且这个数字正在稳步下降。

Spotify从其用户收集的数据有助于通过改进搜索功能和内容发现来改善用户体验。 但这与具有重要用户群的其他平台没有太大区别。

Spotify还使用其数据来个性化用户体验。 依赖Spotify的聚合用户数据和您的个人数据的算法可以帮助在适当的时间根据时间和用户上下文显示正确的内容。 这种个性化水平更难以复制,Spotify的规模使其在该领域具有明显的优势。

播放列表

Spotify中有三种类型的播放列表,它们对于区分音乐流媒体服务和竞争对手都非常重要。

算法生成的个性化播放列表占收听时间的17%。 这些播放列表利用Spotify的数据为每个用户提供表面内容,并包括Discover Weekly和Release Radar等播放列表。

Spotify还通过RapCaviar和Fresh Finds等播放列表来管理内容。 这些播放列表占总收听量的15%,并为歌曲和艺术家的赞助放置提供了独特的货币化机会。 与算法播放列表相结合,Spotify编程的近三分之一用于监听服务。

Spotify的用户生成播放列表可能是其最大的竞争优势。 用户创建和共享的播放列表占收听时间的36%。 其中大部分可能是由喜爱的曲目用户创建的个人播放列表,但很多也来自公开分享播放列表的流行第三方。

总的来说,播放列表占Spotify调查总数的三分之二以上。 该公司的规模在算法创建播放列表以及作为第三方播放列表的分发平台方面具有明显的优势。

苹果公司推出时,苹果公司围绕着苹果音乐的全部宣传,就是人们想要专业策划的播放列表。 Spotify表明事实并非如此。 虽然有这样的需求,但用户可以快乐地听取算法组织的音乐,甚至更乐意听他们自己的播放列表或其他用户。 为此,Spotify打造了Apple Music和Pandora的完美组合。

平台不可知论者

据报道,Spotify正在考虑建立自己的智能扬声器。 亚马逊凭借其自己的智能扬声器Echo取得了巨大成功,而Apple则刚刚通过HomePod进入市场。

亚马逊鼓励用户在Echo上订阅其音乐流服务,为那些只想听他们的Echo设备,将他们锁定在生态系统中的用户提供大幅折扣。 亚马逊可能会在稍后将这些用户转换为完整用户,但Echo用户公司可以在优质音乐订阅上蒙受损失。 Apple可能会使用仅限HomePod的流媒体服务。

但Spotify目前的一大优势在于它完全与平台无关。 由于没有对硬件合作伙伴的忠诚,在任何单一的监听硬件上,流媒体体验都不会客观上更好或更差。 较老的流媒体平台,如Pandora,也是平台无关的,但很多新的音乐流媒体进入者并非如此。 这当然是一个优势。

它是否足以保持增长?

Spotify看到了充足的发展空间。 它指出,全球有36亿人使用互联网作为其市场机会。 它还指出,美国人平均每周听32小时的音乐,这远远超过用户平均每月听25小时的音乐。

凭借其在收集用户数据方面的竞争优势,提供无与伦比的用户体验和个性化播放列表,Spotify应该能够在未来许多年继续吸引数百万新的听众和订阅者。 这将导致良性循环,因为其最大的优势源于其规模。

GettyImages-455118313 Spotify logo 照片:Getty

亚马逊子公司Whole Foods Market的首席执行官John Mackey是The Motley Fool董事会成员。 拥有亚马逊和苹果的股份。 Motley Fool拥有亚马逊,苹果和潘多拉媒体的股份并推荐其股票。 Motley Fool有以下几种选择:2020年1月份,Apple支付150美元,Apple支持2020年1月份支持155美元。 Motley Fool有


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(责任编辑:独孤朽逖)
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