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在Apple Watch内部,Shazam希望永远倾听

2019-09-05 03:30:03 来源:工人日报

  

在Apple Watch内部,Shazam希望永远倾听

Apple Watch Grey
显示的是Shazam for Apple Watch的模拟屏幕截图。 音乐发现应用程序是4月24日发售的Apple Watch内可用的3,000个应用程序之一。 照片:Shazam

当你忙着白日梦想你的Apple Watch会让你的生活更美好的时候,把这个假设的场景添加到列表中:你走进你当地的咖啡馆,一瞥你的手表就会看到Shazam已经整天都在运行,告诉你卡布奇诺是正常价格的一半。

当Apple Watches周五开始抵达时,Shazam Entertainment Ltd.的旗舰应用程序将成为备受期待的设备的3,000多种产品之一。 有了它,Shazam将使用其永远在线功能Auto Shazam,将歌曲识别和音乐销售转变为零售和移动营销的新维度。

尽管Shazam的代表表示,随着Apple Watch的推出,音乐成为公司的焦点,该公司最近关闭的一些交易表明其应用程序正在努力成为一个永远存在的购物者的伴侣,随着Apple Watch用户开始关注他们的日常生活。

作为智能手机应用程序的用户大多放在口袋里,Shazam在检测零售环境中出现的音频信号方面的能力有限。 但作为一款能够贴在顾客手腕上的应用,它拥有更大的机会。 Shazam首席产品官Daniel Danker说:“这是未来愿景的一部分,即Shazaming将变得无缝,简单,并成为您生活中的一部分。” “我们一直在说,'有什么比触摸按钮更容易?' 好吧,不要碰一个按钮。“

永远倾听

自1999年成立以来,Shazam已成为音乐界的重要盟友。 除了作为一个 ,它的应用程序驱动全球所有音乐购买的 。 产品团队继续改进公司业务的这一方面:Danker告诉国际商业时报,“加强用户与他们发现的艺术家之间的关系”的新功能将在未来几个月推出,尽管他拒绝透露细节。

该应用程序也证明自己能够在其他行业增加价值。 它于2011年首次在电视广告中推出,广告商接受了为他们的电视广告增添另一层洞察力和参与度的机会:2012年,超级碗中展示的广告中有一半是Shazam能力。

虽然Shazam仍然在零售业中沾沾自喜 - “人们经常会问,'为什么我要在零售商店中使用Shazam?'”Danker说 - 过去的一年里他们花了更深的时间进入这个领域。 去年11月,它与一家名为Mood Media Corp.的公司在Shazam In-Store合作,该公司允许Shazam接收Mood Presence,这是一种人类听不见的超声波信号,但可以触发手机和应用程序他们检测到它们时的动作。 Mood Presence信号正在全美超过175,000个地点传输,Shazam In-Store已在全国各地的OfficeMax和Office Depot网点活跃。

今年1月,Shazam与蓝牙信标制造商Gimbal Inc.合作,超越了超声波,该公司由于在纽约等主要城市的电话亭,公园长椅和展示广告中放置信标而成为头条新闻。洛杉矶和芝加哥。

零售业务

Danker和他的同事们期望蓝牙信标和超声波信号,再加上Shazam庞大的1亿用户群,将使其成为零售商的有吸引力的合作伙伴。 “较小的零售商没有机会让客户下载应用程序,”Danker上个月在South by Southwest博览会上 ClickZ 。 “现在他们没必要。 Shazam拥有用户权限和位置。 我们已经在手机上了。“

Shazam的演习也是在基于位置的营销兴趣激增的时候出现的,该营销在特定的网站和商店中利用客户的手机。 Forrester Research对其公司负责移动战略的高管进行的调查发现,2015年有30%的人打算开始使用信标技术,而2014年这一比例仅为4%。虽然这些技术可能仍然像科幻小说,但有些人相信他们会成为另一种技术。日常生活中的信息和洞察力。

“我们看好信标,”风险投资公司Transmedia Capital的合伙人克里斯雷德利兹表示,该公司投资了几家利用信标技术的创业公司。 “一旦它变得无处不在,它将成为另一个预期的数据源。”

然而,在那一天到来之前,Shazam可能面临强风,寻求将自己变成零售层面的神奇背景。 Forrester Research的分析师亚当·西尔弗曼(Adam Silverman)是该公司最近关于信标的报告的合着者,他表示,像Shazam这样的公司实际上开始为商店的客户增加价值存在巨大的障碍。

超越音乐

现在,无论用户的位置如何,Shazam都可以提供有关歌曲的额外内容和信息。 建立允许其在零售中做同样的应用体验需要与大量合作伙伴签订协议,并非所有合作伙伴都希望将其店内体验的元素交给第三方。 “以有意义的方式使用位置环境对于零售商来说将是一个巨大的机会,”西尔弗曼说。 “在他们搞清楚之前,他们不会把这种经历转交给其他人。”

消费者隐私使问题更加复杂化。 虽然大多数美国人或多或少地对自己的一举一动都在网上进行了跟踪,但他们对现实世界中类似的监控水平却不太满意。 “顾客更关注商店的隐私,而不是网上隐私,”西尔弗曼说。 “如果没有明确的价值交换,客户将无法参与。”

Shazam可能需要等待一段时间才可以双脚跳入零售店。 但是,凭借庞大的用户群和早期存在于设备中的设备,这些设备将存放在客户的手腕而不是口袋里,Danker相信Shazam也能够将同样神奇的歌曲发现带到我们的购物体验中。 “当我们想到我们公司的愿景和使命宣言时,就是要与世界联系,”Danker说。 “我们将简化连接过程。”


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(责任编辑:梁丘愀)
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